市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 首頁(yè) > 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) > 正文

木門(mén)行業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo) 未來(lái)七大趨勢

關(guān)鍵詞:中小木門(mén)企業(yè),木門(mén)企業(yè)發(fā)展,木門(mén)品牌企業(yè)   發(fā)布時(shí)間: 2015/10/13 10:59:08   來(lái)源:中華門(mén)窗網(wǎng)

    內容營(yíng)銷(xiāo)是過(guò)去公關(guān)軟文、植入營(yíng)銷(xiāo)、微電影等多種形式的全面升級統合,過(guò)去,傳統強勢媒體幾乎壟斷了這方面的話(huà)語(yǔ)權。而現在,隨著(zhù)媒體碎片化的來(lái)臨,木門(mén)企業(yè)開(kāi)始以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)的概念開(kāi)始對過(guò)去與內容有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行整合。目前內容營(yíng)銷(xiāo)出現七大趨勢。

        一、內容營(yíng)銷(xiāo)成本增加

    內容創(chuàng )作方面的開(kāi)支增加。很明顯的是,數字營(yíng)銷(xiāo)已成為大多數B2C和B2B私營(yíng)木門(mén)企業(yè)的支柱。在內容營(yíng)銷(xiāo)成為大多數此類(lèi)企業(yè)首要任務(wù)的情況下,花在高質(zhì)量?jì)热輨?chuàng )作上的開(kāi)支將隨著(zhù)數字營(yíng)銷(xiāo)預算水漲船高,這并不讓人意外。實(shí)際上,業(yè)內報告指出,平均而言,各企業(yè)品牌計劃將其營(yíng)銷(xiāo)預算中高達15%的部分撥給內容創(chuàng )作。不愿相應調整預算的公司可能會(huì )發(fā)現,在一個(gè)已經(jīng)充斥大量?jì)热莸氖袌?chǎng)中很難開(kāi)展競爭。

    二、更加個(gè)性化發(fā)展

    更加注重個(gè)性化。更加注重內容個(gè)性化有兩個(gè)主要原因:(1)社交網(wǎng)站和不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了極為完備的數據和深刻的洞見(jiàn),(2)網(wǎng)頁(yè)上的內容已如此飽和,木門(mén)企業(yè)被迫尋找出路以便讓自己和競爭對手有所區分。目前木門(mén)企業(yè)網(wǎng)站提供高度個(gè)性化的內容,而非前幾年那種泛泛的網(wǎng)文后,木門(mén)消費者對內容營(yíng)銷(xiāo)方向更大。預計不同品牌中的眾多木門(mén)企業(yè)將在未來(lái)幾個(gè)月內重申這一觀(guān)點(diǎn)。

    三、更加利用視覺(jué)內容

    更好地利用視覺(jué)內容。你需要做的就是看看社交媒體的發(fā)展方向,以便了解內容的未來(lái)在哪里。過(guò)去幾年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲,這一趨勢看起來(lái)是永久性的。視覺(jué)內容比靜態(tài)文本更受歡迎,木門(mén)產(chǎn)品內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域將被迫迎合這類(lèi)需求。這一趨勢還伴隨著(zhù)這樣一種變化:內容成為講述故事的載體。視覺(jué)內容在講述品牌故事時(shí)比文字更加形象,這意味著(zhù)今年視頻和信息圖的重要性將進(jìn)一步上升。

    四、評估工具的利用

    更多的評估工具。分析行業(yè)的從業(yè)者以極大的熱情期待著(zhù)未來(lái)幾個(gè)月的到來(lái),其中很大一部分原因在于內容營(yíng)銷(xiāo)人員愛(ài)上了評估和測試工具。具體說(shuō),就是內容營(yíng)銷(xiāo)人員對A/B測試的喜好。好消息是A/B測試相當容易——而得出的結果非常精細。市面上有幾十種經(jīng)濟實(shí)惠的選擇,全都易于掌握。

    五、內容本地化

    內容將趨于本地化,相當直白地表達過(guò)他們要迎合移動(dòng)用戶(hù)的愿望,2015年將是一個(gè)主要的轉折點(diǎn)。內容將不再是僅僅針對移動(dòng)用戶(hù)而進(jìn)行調整,而是在創(chuàng )作時(shí)就考慮到移動(dòng)用戶(hù)。內容營(yíng)銷(xiāo)人員將把很大一部分預算用于將內容推送給本地用戶(hù),當他們外出購物、乘坐公交車(chē)或吃午餐的時(shí)候。最終結果就是內容將更為個(gè)性化,更為獨特。

    六、界限更加模糊

    內容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體之間的界線(xiàn)將模糊。內容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體已彼此緊密交織,以至于要將兩者區分開(kāi)很有難度,但2015年內容營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體間的這些界線(xiàn)將變得模糊并消失。精明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員知道,社交媒體給內生增長(cháng)提供了絕佳的機會(huì ),并將投入重金發(fā)展品牌的忠實(shí)粉絲,他們分享、點(diǎn)‘贊’并與內容互動(dòng)。我通過(guò)我最近創(chuàng )立的公司Due,對此予以了大量關(guān)注。由于近來(lái)社交媒體成為關(guān)注的焦點(diǎn),你的企業(yè)在網(wǎng)上取得成功是非常重要的。

    七、合作營(yíng)銷(xiāo)趨勢

    合作營(yíng)銷(xiāo)勢頭重燃。這也是內容營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)幾個(gè)月將要經(jīng)歷的最后一個(gè)重大變化,與合作營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)。雖然2014年很多木門(mén)品牌不再推行客座文章這種方式,但有些品牌今年重拾對合作營(yíng)銷(xiāo)的信心,并計劃重新投入資金和精力,與其他社交媒體用戶(hù)、博客、網(wǎng)站和行業(yè)出版物建立雙向關(guān)系。這一變化值得關(guān)注,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭將繼續打擊指向垃圾信息的鏈接,但該變化對維系了良好感情紐帶的企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息。
眾品門(mén)業(yè)網(wǎng) 版權所有  2002-2016  咨詢(xún)熱線(xiàn):0571-89882900  常年法律顧問(wèn):浙江澤大律師事務(wù)所 傅國寶
經(jīng)營(yíng)許可證:浙B2-20210026 | 浙ICP備08015491號-4